Plano de Publicidade e Propaganda

PLANO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
EMATER-DF
EXERCÍCIO DE 2024

1 – OBJETIVOS: o Plano de Publicidade e Propaganda da Empresa de Assistência Técnica e Extensão Rural do DF (Emater-DF) tem como objetivo divulgar à sociedade os projetos e ações desenvolvidas pela empresa nos programas de assistência técnica e extensão rural, conforme determinado pela lei distrital 3.184/2003.

2 – ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO: a Assessoria de Comunicação (Ascom) exerce atividades de assessoria de imprensa e de comunicação interna, com a intenção de sensibilizar os órgãos da mídia em geral quanto à importância da divulgação de eventos e notícias da área rural.

Para isso, são utilizadas ferramentas de comunicação social, com a elaboração de releases, avisos de pauta, produção de artigos, acompanhamento de entrevistas, elaboração de manuais, pesquisas, criação de notas oficiais, entrevistas coletivas, apoio a eventos, credenciamento de jornalistas, treinamento para fontes (media training), visitas dirigidas, elaboração de campanhas de informação internas, relatórios, produção de conteúdo institucional por meio de vídeos e podcasts, dentre outros.

Na comunicação existe atenção ao site institucional da empresa, que atende tanto às demandas internas quanto externas. Diariamente são publicadas notícias relativas aos eventos da Emater-DF, como também notícias veiculadas na mídia nacional, buscando dessa forma informar à comunidade em geral as ações e serviços realizados pela empresa. A Emater-DF também se utiliza do perfil oficial em suas redes sociais — Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e Youtube — para divulgar o trabalho da empresa. A operação tanto do site institucional quanto das mídias sociais obedece aos padrões estabelecidos pela Secretaria de Comunicação (Secom) do Governo do Distrito Federal (GDF).

Para o público interno são utilizados como veículos a Extranet (rede interna de computadores), o jornal interno e mensal “Emater-DF em Foco” (distribuído em formato PDF por e-mail e WhatsApp), que trazem matérias específicas de interesse dos empregados e informações sobre as atividades das unidades e gerências da empresa, e também divulgações emergenciais por e-mail no “Plantão Informater”.

3 – AÇÕES PREVISTAS: A Ascom trabalha com ações específicas para a eficácia da comunicação, tanto interna quanto externa, quais sejam: – publicação dos livretos das ações de políticas públicas e institucionais referentes à assistência técnica e extensão rural, eventualmente em dois idiomas; – publicação do balanço social da empresa; – produção de folder e vídeo institucional com missão, programas prioritários e ações da empresa; – produção de relatório anual de atividades da Emater-DF; – produção de materiais técnicos, panfletos, cartazes, banners e outros impressos que são realizados por meio de prestadora de serviços gráficos a ser contratada; – produção de vídeos e podcasts; – confecção de “cards” e materiais visuais para divulgação de eventos, produtos e serviços em redes sociais. Para essas ações não há orçamento específico, uma vez que os profissionais da Ascom se utilizam da estrutura já existente na Emater-DF, a saber: computadores, laptops, tablets, câmeras fotográficas e de filmagem, drone, aplicativo destinados a confecção de material digital, dentre outros.

4 — PUBLICIDADE LEGAL: As publicações de Atos Legais são de competência dos setores pertinentes, por serem instrumentos públicos. Elas são publicadas no Diário Oficial do Distrito Federal (DODF), Diário Oficial da União (DOU) e jornais de grande circulação de Brasília.

5 – DAS PREVISÕES ORÇAMENTÁRIAS: a previsão de despesas de comunicação para o exercício de 2024 é conforme o Quadro Detalhamento Despesa abaixo.

Unidade Orçamentária: 14203 – Empresa de Assistência Técnica e Extensão Rural do Distrito Federal
Mês de referência: Janeiro
Programa de Trabalho: 20.131.8201.8505.0003 – Publicidade e Propaganda Institucional – Emater- Distrito Federal

Natureza: 339039
Fonte: 100
Lei: 35.000,00

Natureza: 339139
Fonte: 100
Lei: 70.000,00

SUBTOTAL
Lei: 105.000,00

6 – DAS ALTERAÇÕES: O presente Plano de Publicidade e Propaganda da Emater-DF para o exercício de 2024 poderá sofrer alterações, que serão apresentadas ao ordenador de despesas e, após aprovação, publicadas no Diário Oficial do Distrito Federal (DODF).

Publicado no Diário Oficial do Distrito Federal – 15/03/2024